Ați găsit vreodată conținut super tare pe care vroiați neapărat să-l vedeți, dar ați ajuns să îl lăsați pentru mai târziu, deoarece era un podcast și nu voiai să asculți unul la acel moment? Plictisitor nu? Nu ar fi grozav dacă fiecare podcast ar avea o versiune de carte, așa că poți sări peste un capitol dacă nu ești interesat de el?
Dacă unei persoane nu îi place să citească cărți electronice, de exemplu (sau folosește un Smart TV și nu dorește să citească o carte pe acesta), a face același conținut disponibil pe video poate ajuta foarte mult! Ei bine, reutilizarea conținutului nu este hacking, ci doar opusul: a permite utilizatorului să consume conținutul pe platforma pe care o dorește.
Dacă vă concentrați pe un singur instrument (blog, video, etc.), există riscul de a pierde afaceri deoarece utilizatorul dvs. pur și simplu căuta un alt format. Nu are rost să creezi un manual de 500 de pagini despre cum să fii regele Photoshop, dacă majoritatea oamenilor caută mici tutoriale pe Internet despre cum să realizezi anumite acțiuni specifice. Reutilizați conținutul și vedeți cum să vă îmbunătățiți rezultatele!
Ce legătură au marketingul de conținut și reutilizarea?
Este același lucru cu marketingul de conținut : nu este suficient să ai doar conținut bun, este și important să îl ai în formatul potrivit, până la urmă nu vrei să pierzi clienți potențiali și vânzări, nu-i așa? Așa că este mai bine să creezi conținut în diferite formate, astfel încât cineva căruia îi plac videoclipurile să nu-ți lase conținutul deoparte pentru că este un podcast, de exemplu.
În plus, obțineți un rezultat mult mai bun cu mult mai puțin efort de marketing: deoarece cercetarea și conținutul sunt gata făcute, trebuie doar să schimbați formatul. Și cu asta, compania ta își poate crește prezența pe web, deoarece vei fi prezent pe diverse platforme de partajare a conținutului.
Să ne uităm la unele dintre cele mai populare formate pe care le puteți explora atunci când vă creați strategia de marketing de conținut :
- Videoclipuri : în zilele noastre sunt destul de ușor de făcut, tot ce aveți nevoie este o cameră digitală și un microfon bun. Există mai multe formate de explorat: tutoriale, cursuri, webinarii, adică este destul de flexibil. De asemenea, ajută la umanizarea mărcii dvs., după tot ce vă arătați fața, arătând oamenii din spatele organizației dvs. În plus, este un format care se adaptează bine oricărui tip de dispozitiv (ceea ce nu se întâmplă cu eBook-urile, de exemplu, care nu sunt bune de citit pe un smartphone foarte mic).
- Cărți electronice : cărțile digitale ajută foarte mult la crearea autorității afacerii dvs., deoarece vă arată măiestria asupra subiectului (la urma urmei, ați scris o carte, nu!). Sunt mai complicate și durează mai mult de realizat, dar sunt considerate materiale bogate, datorită cantității de informații pe care o conțin. Ele pot fi, de asemenea, folosite pentru a vă crește baza de e-mail (cu un formular care solicită descărcarea e-mailului) sau vizibilitatea (cum ar fi să dați un like pe Facebook pentru descărcare).
- Whitepapers: asemănătoare cărților electronice, dar mai mici și care se ocupă doar de un anumit subiect. Sunt mai ușor de realizat deoarece textul este mai mic și mai puțin complex decât o carte electronică.
- Podcast: sunt programe mici, de obicei săptămânale, care folosesc doar audio (de aceea este adesea comparat cu programele radio). De obicei, este auzit de persoanele care se află în călătorii lungi sau care sunt blocate în trafic în fiecare zi.
- Infografice: adună un set de informații și imagini într-o singură bucată. Acest lucru facilitează prezentarea unui set mare de date.
- Postări de blog: unul dintre cele mai importante formate în aproape fiecare strategie de marketing de conținut. Pe blog, pe lângă realizarea de postări tradiționale, este posibil să creezi postări pentru toate celelalte materiale pe care le produci.
- Prezentare : Prezentările de diapozitive vă pot ajuta foarte mult la îmbunătățirea autorității și sunt foarte ușor de realizat. Și pot fi bine reutilizate: dacă ai făcut un seminar pe o temă, poți pune aceeași prezentare pe blogul tău pentru a atrage mai mulți clienți potențiali, de exemplu.
- Rețele sociale: are avantajul evident de a vă permite să vă relaționați cu potențialii clienți și, bineînțeles, de a vă permite să distribuiți conținutul pe care îl produceți. De asemenea, producerea de conținut special pentru rețelele sociale poate funcționa excelent ca o extensie a blogului tău. Dacă ai un blog de modă, de exemplu, un profil Instagram te poate ajuta să obții rezultate mai bune.
Înțelegerea fiecăruia dintre aceste formate vă ajută să știți cum poate fi reutilizată fiecare bucată de conținut pe care o produceți. În funcție de nevoia dvs. de generare de conținut, în funcție de întrebările clienților și nevoile acestora, trebuie să vă ajustați producția pentru a asigura cele mai bune rezultate posibile pentru marketingul dvs.
Cum să reutilizați
Practic, există două moduri de a reutiliza conținutul: modul de sus în jos și modul de jos în sus. Să explicăm mai detaliat cum funcționează fiecare dintre aceste moduri și avantajele și dezavantajele fiecăruia.
de sus în jos
Este un sistem de reutilizare a conținutului în care materialele bogate sunt apoi împărțite în materiale mai mici și/sau mai simple. O carte electronică, de exemplu, va fi transformată în mai multe postări de blog, sau videoclipuri pentru YouTube, de exemplu. Cu aceasta este posibilă împărțirea conținutului mai larg și mai complex în părți mai mici și mai simple.
Aici, la Rock Content, așa îl folosim. Cu ea, fiecare carte electronică pe care o facem dă naștere la 3 postări, un videoclip și o prezentare.
de jos în sus
Reutilizarea de jos în sus este exact opusul de sus în jos: în ea iei conținut mai simplu (cum ar fi postări și videoclipuri) și le aduni pe toate într-unul mai complet (cum ar fi o carte electronică, de exemplu). Dacă aveți o colecție de postări de blog pe un subiect similar, este posibil să le reuniți pe toate într-un material mai complet.
Pe lângă aceste două moduri, există o cale mai laterală, în care un conținut dă naștere altuia cu un nivel similar de complexitate. O postare de blog bine scrisă, de exemplu, ar putea duce la un videoclip YouTube sau la un podcast.
Prelucrare
Este mult mai ușor să reutilizați și să generați conținut în diferite formate dacă aveți tot conținutul documentat și sistemul de reutilizare procesat.
De fiecare dată când creați o carte electronică, de exemplu, studiați cu calm cu ce alte formate vă poate ajuta. Creați o listă de verificare cu tot ce doriți să reutilizați: crearea unui videoclip al unui anumit capitol, a unei postări pe un subiect abordat etc.
Un alt punct important este să puneți conținut reutilizat în calendarul dvs. editorial. În acest fel, vă veți aminti întotdeauna să vă refolosiți conținutul și veți avea un termen limită pentru fiecare material pe care doriți să îl refolosiți.
Organizarea acestui proces este foarte utilă, mai ales după un timp, când ai deja o cantitate imensă de conținut și nu știi ce poate sau nu poate fi refolosit. Acest lucru vă poate face viața mult mai ușoară mai târziu, așa că creați o masă cu tot ce ați produs deja.
Urmând aceste sfaturi, va fi mult mai ușor să generați mult conținut pentru afacerea dvs. și astfel vă va permite să atrageți mai mulți clienți potențiali și să generați mai multe vânzări!
Despre noi
AllmaDesign vă oferă servicii profesionale de web design la prețuri avantajoase, creare de site-uri prezentare pentru companii mici și mijlocii, creare magazine online și cataloage de produse, precum și alte servicii conexe: întreținere și administrare site-uri web, optimizare SEO și promovare online, design grafic și identitate companie, găzduire web și înregistrare nume de domenii.
