Ultimii ani au fost martorii unei creșteri semnificative a căutărilor cu cuvinte cheie suplimentare „lângă mine”. Faptul că căutările în apropierea mea s-au dublat din 2015 este un indiciu clar că clienții preferă acum să caute produse și servicii în vecinătatea lor. Tendințele Google arată o creștere similară pentru termenul de căutare „lângă mine”.
Este aproape natural ca clienții să caute lucruri precum „ firme de marketing din apropierea mea ” sau „ agenții de marketing digital + lângă mine ” pentru a găsi servicii care le sunt convenabile.
Pentru a beneficia cel mai mult de această tendință, trebuie să vă asigurați că afacerea dvs. apare în căutările locale. S-ar putea să vă întrebați cum funcționează exact aceste căutări, care este relevanța lor în lumea de astăzi și cum afectează afacerile locale de astăzi.
Acest articol oferă toate aceste informații, astfel încât să puteți avea o imagine clară a motivului pentru care căutarea locală deține o poziție atât de dominantă în marketingul digital de astăzi.
Cum funcționează căutările „în apropierea mea”?
Este dificil de știut algoritmii exacti care guvernează căutările, deoarece detaliile algoritmului de căutare sunt păstrate confidențiale. Dar cercetările emergente identifică factori importanți care influențează rezultatele organice „lângă mine”.
Mulți proprietari de site-uri au început să folosească cuvinte cheie precum „aproape de mine” în titlurile și conținutul lor, deoarece dacă un utilizator caută „aproape de mine”, atunci ar trebui să apară numai acele pagini care să includă „lângă mine”.
Când a fost întrebat cum determină Google ce pagini să clasifice pentru o anchetă „lângă mine”, a declarat John Mueller;
„Deci, din câte știu, ne uităm în mare parte la asta în ceea ce privește locația, așa că a face lucruri precum adăugarea „pizzeriei lângă mine” ca titlu al paginilor tale de pe site-ul tău, probabil că nu are prea mult sens, deoarece am încerca să descoperă ce este de fapt lângă utilizator.”
Pentru ca un motor de căutare să-și dea seama cu exactitate, trebuie să faceți două lucruri.
- Pune-ți adresa pe site-ul tău web și structura-l corect, astfel încât motorul de căutare să știe locația ta
- Configurați o înregistrare locală Compania mea pe Google (GMB), despre care vom discuta mai târziu în această postare
În plus, Google oferă trei valori care depășesc toți ceilalți factori atunci când vine vorba de rezultatele căutării locale. Acestea sunt:
1. Relevanța
În căutările locale, Google se asigură că conținutul site-ului dvs. se potrivește cu ceea ce caută utilizatorul. Dacă un utilizator scrie „ locuri de muncă în agenție de marketing digital + lângă mine” în timp ce aveți o poziție deschisă la restaurant, atunci nu este necesar să apară, deoarece cele două interogări nu se potrivesc.
2. Distanța
Un alt factor vital de luat în considerare pentru aceste căutări este distanța. Google determină cât de departe este un rezultat al căutării de termenul de locație folosit în căutare și clasifică paginile în consecință. Dacă locația nu este specificată într-o căutare, Google o calculează pe baza a ceea ce se știe despre locația utilizatorului.
3. Proeminență
Proeminența depinde de lucruri precum autoritate, evaluările clienților și imaginea afacerii. Unele mărci sunt bine cunoscute în rândul publicului din lumea offline, iar Google încearcă să reflecte acest lucru în căutarea lor. Așadar, dacă o companie are un număr și un scor mai mare de recenzii, probabil că se va clasa mai sus în căutările locale.
Proeminența se stabilește și pe informațiile care se găsesc online despre o afacere. Aceasta include backlink, articole, directoare și o mulțime de alte lucruri.
Importanța căutărilor „în apropierea mea”.
Optimizarea site-ului dvs. pentru „aproape de mine” este extrem de importantă mai ales dacă doriți să obțineți clienți în localitatea dvs. Un studiu realizat de Forbes a observat că 95% dintre posesorii de smartphone-uri și-au folosit dispozitivul pentru a efectua o căutare locală.
De asemenea, a constatat că 61% dintre ei au sunat la afacere și 59% au făcut o vizită după căutarea online. Un alt studiu a indicat că majoritatea oamenilor sună la o companie direct din rezultatele căutării Google.
Aceste statistici indică faptul că căutările bazate pe locație sunt o sursă majoră pentru a obține potențiali clienți în zona în care își desfășoară activitatea afacerea. Astfel de clienți potențiali au, de asemenea, mai multe șanse să facă conversie, deoarece caută produsele și serviciile pe care le oferiți.
Cum ar trebui să își optimizeze agențiile digitale site-urile web pentru căutări locale?
Căutarea „în apropierea mea” este cât se poate de specifică. Motorul de căutare preia latitudinea și longitudinea exactă a utilizatorilor și găsește companii care se află în apropiere.
Aceste căutări se aplică companiilor din fiecare industrie; de la restaurante la cafenele și tipografii la agenții de marketing. Dacă aveți o agenție digitală și doriți să valorificați creșterea acestui tip de căutare, iată cum o puteți face.
Completează-ți profilul Compania mea pe Google
Compania mea pe Google este un instrument esențial oferit de Google pentru a vă ajuta să vă gestionați informațiile despre companie, cum ar fi locația, detaliile de contact, programul de lucru și multe altele. Dacă doriți să dominați rezultatele „lângă mine”, trebuie să vă asigurați că informațiile despre compania dvs. de pe Google sunt corecte.
Toate informațiile pe care le furnizați se vor afișa în căutări atunci când apare numele companiei dvs. Cu cât îi faceți mai ușor pentru cei care caută să învețe cel mai mult despre afacerea dvs., cu atât este mai probabil să vă ofere o șansă.
Păstrați opiniile clienților vizibile
Feedback-ul clienților sub formă de recenzii și evaluări este important pentru a domina online rezultatele „lângă mine”. Potrivit Google, numărul de recenzii și scorul sunt luate în considerare în clasamentul căutării locale, deoarece vă îmbunătățesc proeminența pe Google. De asemenea, Google facilitează pentru clienți să scrie o recenzie, deoarece trebuie doar să deschidă Google Maps și să facă clic pe „scrie o recenzie”.
Păstrați NAP vizibil și consecvent
Pentru a vă poziționa mai sus pe web pentru căutările locale, asigurați-vă că NAP este clar vizibil și consecvent pe tot web. NAP se referă la;
N = Numele companiei
A = Adresa companiei
P = Număr de telefon
Păstrând aceste informații consecvente, îi este ușor pentru Google să arate utilizatorilor cele mai relevante date. Din perspectiva consumatorului, NAP îi ajută pe consumatori să te găsească cu ușurință și să-și amintească locația.
Obțineți backlink-uri cu ancora geografică
Google tratează backlink-urile drept voturi de încredere, așa că obținerea de backlink-uri de calitate vă va crește proeminența și vă va ajuta să vă poziționați mai sus pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Cu toate acestea, este important să rețineți că backlink-urile ar trebui să includă numele localității în textul de ancorare al link-ului. De asemenea, încercați să produceți conținut local cu elemente geografice.
Ce spun experții?
Iată câteva comentarii despre importanța căutărilor „Aproape de mine” pentru agențiile digitale:
Matt Smith, co-fondator și CMO al MaxAudience , a împărtășit;
Marketingul mobil conduce căutarea „în apropierea mea”. Este vorba despre prima locație care se clasează la nivel național, trebuie să fii clasat local. Un clasament național nu se va întâmpla niciodată dacă nu te poziționezi înalt la nivel local.
Mattan Danino, CEO și fondator WEBITMD , a împărtășit;
Localul este totul! Agenția noastră are membri ai echipei în 3 piețe (Los Angeles, New York și Dallas). Avem o prezență locală în fiecare și ne optimizăm pentru a atrage afaceri la nivel local. În ciuda faptului că putem (și facem) să lucrăm cu clienți din întreaga lume, am găsit cel mai mare succes lucrând cu clienții la nivel local pe piețele noastre. Strategie înțeleaptă; concentrați-vă pe paginile pilonului local. Produceți pagini de conținut optimizate de lungă durată pe site-ul dvs. pentru piețele în care faceți afaceri și apoi 2-3 postări de blog de sprijin într-un model de cluster pentru a ajuta la clasarea acelei pagini pilon. Conținutul este încă rege!
Dominarea căutărilor locale nu este ușor. Poate fi tentant să adăugați cuvântul cheie „lângă mine” la titlurile și conținutul dvs., în încercarea de a crește vizibilitatea. Din păcate, asta nu va funcționa și ar putea chiar să scadă clasamentul site-ului dvs. În schimb, concentrează-te pe cei trei factori și încearcă să câștigi mai multe recenzii pozitive.
AllmaDesign vă oferă servicii profesionale de web design la prețuri avantajoase, creare de site-uri prezentare pentru companii mici și mijlocii, creare magazine online și cataloage de produse, precum și alte servicii conexe: întreținere și administrare site-uri web, optimizare SEO și promovare online, design grafic și identitate companie, găzduire web și înregistrare nume de domenii.
Actualizarea informațiilor despre companie pe Google My Business și menținerea lor consecventă pe tot web se poate dovedi eficientă în optimizarea căutării locale.