Marketingul de conținut folosește cuvintele cheie ca formă principală de SEO – dar câte sunt prea multe? Majoritatea agenților de marketing ar fi de acord că, pe măsură ce trecem într-un nou deceniu, conținutul este și va rămâne o componentă cheie a oricărei strategii de marketing digital.
Cu toate acestea, luarea unei perspective mai lungi va ridica în mod firesc o notă de precauție. Modul în care a evoluat marketingul de conținut a fost modelat de o serie de factori, în primul rând motoarele de căutare înșiși și algoritmii lor în schimbare.
Din acest motiv, s-ar putea să se schimbe atât de multe în cursul următorilor ani – deși este o chestiune de speculații exact ce, cum și în ce măsură.
Totuși, ceea ce pot face agenții de marketing de conținut este să înțeleagă cum să abordeze cel mai bine scrierea de conținut aici și acum.
Fantoma cuvintelor cheie trecute
Deși există multe elemente care compun SEO – se spune că Google are aproximativ 200 în algoritmul său – realitatea este că cuvintele cheie rămân cele mai importante. La urma urmei, acestea sunt pe care oamenii le caută atunci când vin să folosească motoarele de căutare în primul rând.
Toate acestea au făcut odată SEO foarte simplu, scriitorii fiind capabili să acceseze pagina unu prin următoarele mijloace:
- Folosind termeni de căutare populari chiar dacă nu erau relevanți pentru subiect
- Umplerea cuvintelor cheie – procesul de utilizare a unui număr foarte mare de cuvinte cheie
- Spam – folosind același cuvânt cheie în mod repetat
Rezultatul a fost o mulțime de conținut de calitate scăzută și căutări frecvente care au direcționat oamenii către subiecte greșite.
Cu toate acestea, din jurul anului 2010, algoritmii motoarelor de căutare au început să se schimbe pentru a filtra conținutul atât de slab și irelevant. Relevanța și autoritatea au devenit mai importante, la fel ca și alte elemente precum backlink-uri puternice și imagini și videoclipuri bune și relevante.
Întrebarea este cum ar trebui să procedați acum cu cuvintele cheie?
Găsirea celor mai bune practici pentru cuvinte cheie
Dacă cuvintele cheie irelevante și spam-ul au fost trimise în trecut, este același lucru valabil și pentru umplerea cuvintelor cheie? La urma urmei, câți sunt prea mulți?
În dezvoltarea unei strategii de conținut, agenții de marketing vor avea propriul set de cuvinte cheie, fie ele cuvinte cheie evidente cu coadă scurtă sau expresii cu coadă lungă mai sofisticate.
În timp ce unii s-ar putea baza pur și simplu pe propriile lor inițiative și pe prioritățile create de natura produselor sau serviciilor pe care doresc să le comercializeze, alții vor căuta să meargă mai departe și să efectueze cercetări de sprijin cu privire la care sunt cele mai bune cuvinte cheie de utilizat.
Acest lucru se poate face folosind o varietate de instrumente, cum ar fi SEMrush, Spyfu și Buzzsumo, pentru a stabili răspunsuri la următoarele întrebări:
- Ce cuvinte cheie se clasează foarte bine și primesc multe răspunsuri?
- Care sunt cuvintele cheie folosite cel mai mult de firmele rivale care oferă produse sau servicii similare?
- Ce cuvinte cheie nu reușesc să aibă un impact?
Făcând acest lucru, ar trebui să puteți stabili o listă de cuvinte cheie puternice și eficiente pe care să le includeți în blogurile, articolele de știri și alt conținut.
Alegerea numărului potrivit
După ce am stabilit care ar putea fi cele mai bune cuvinte cheie ale tale, se pune întrebarea spinoasă câte să folosești. Majoritatea scriitorilor își pot imagina cum arată umplutura de cuvinte cheie – mai ales dacă au fost implicați în scrierea de conținut de mulți ani și sunt familiarizați cu cum arătau blogurile în anii 2000 – dar chiar dacă conținutul dvs. nu emulează asta, câte cuvinte cheie ar trebui un articol include?
Printre motivele acestui aspect, o zonă gri este lungimea conținutului. O altă caracteristică a modificării algoritmilor motoarelor de căutare a fost schimbarea către acordarea de mai multă autoritate și clasare articolelor mai lungi, deși, în practică , cât de lungi sunt acestea ar trebui să depindă de mulți factori, nu în ultimul rând de complexitatea subiectului.
Cu toate acestea, poate părea logic ca un articol de 1.000 de cuvinte să aibă mai multe cuvinte cheie decât unul din 500 de cuvinte.
Cu toate acestea, acest lucru nu este neapărat așa. Dacă aveți o listă de cuvinte cheie de aproximativ o duzină, folosirea lor pe toate pentru că un articol este lung nu este cea mai bună practică și poate fi penalizată de motoarele de căutare, chiar dacă nu atât de puternic cum ar fi repetarea practicilor de umplure a cuvintelor cheie din trecut. fi.
Motivul este, în principiu, același: dacă se vede că îți pui toate ouăle într-un singur coș, asta sugerează că te străduiești prea mult să atragi atenția potențialilor cititori.
Mai mult, un fapt care trebuie remarcat este următorul: din perspectiva cititorului care folosește un motor de căutare, este căutat un singur cuvânt cheie la un moment dat, indiferent de lungimea oricăruia dintre articolele către care ar putea fi direcționat. pagina 1 ca urmare.
Prin urmare, cel mai bun număr de cuvinte cheie este probabil să fie în jur de trei sau patru dintr-o listă mai lungă. Acestea pot fi pur și simplu rotite în timp sau selectate în funcție de subiectul specific al conținutului.
Profitând la maximum de coada lungă
Dacă numărul de cuvinte cheie ar trebui limitat, importanța modului în care le folosiți pe fiecare este în consecință mai mare.
Acesta este motivul pentru care este deosebit de important să vă asigurați că cuvintele cheie pe care le utilizați sunt de înaltă calitate și au fost verificate pentru relevanță și rate ridicate de răspuns, așa că efectuarea unei cercetări asupra a ceea ce funcționează bine și a ce folosesc rivalii este o mișcare înțeleaptă.
De asemenea, este important să luați în considerare eficiența fiecărui cuvânt cheie separat. Sofisticarea tot mai mare a algoritmilor nu a implicat doar reducerea practicilor proaste de cuvinte cheie; a făcut posibilă și utilizarea pe scară largă a cuvintelor cheie cu coadă lungă. Aceasta pentru că o frază formată din mai multe cuvinte nu mai trebuia reprodusă cu precizie; o aproximare apropiată a acestuia ar fi suficient de bună.
Acest fapt ar trebui să acționeze ca un memento cu privire la cel mai bun mod de a folosi cuvintele cheie: nu este totul despre număr; ceea ce contează cel mai mult este utilizarea relevantă a cuvintelor cheie de înaltă calitate în conținut bine scris și optimizat.
