Poate suna ca un vis distopic, dar trezește-te – pentru că este real. Spotify își propune să revoluționeze implicarea utilizatorilor, aducând utilizatorul în reclamă în sine. Cum, întrebi?
Potrivit unui raport al TechCrunch, Spotify testează reclame noi care sunt controlate prin voce, adică atunci când un utilizator aude acest tip de reclamă, poate spune o expresie cheie (cum ar fi „joacă acum”) și poate fi dus direct la conținutul corelat promovat. . De exemplu, dacă o expresie cheie este rostită de utilizator, acesta va fi dus la o listă de redare de marcă (creată de produsul promovat) sau la un podcast care este promovat.
În prezent, ca parte a testării, propriul podcast al Spotify numit Stay Free: The Story of the Clash este promovat. În plus, Unilever face publicitate produselor sale pentru corp Axe. Deci, dacă un utilizator spune „joacă acum” în timp ce aude reclama Axe, ar putea fi dus la o listă de redare cu marca Axe și organizată.
Potrivit Spotify, microfonul va fi activat doar pe durata reclamei și poate fi dezactivat cu totul dacă se rostește altceva decât expresia cheie. Această nouă funcție este testată atât pe dispozitivele iOS, cât și pe dispozitivele Android, momentan doar în Statele Unite.
Spotify nu este singura platformă de streaming muzical care testează acest tip de publicitate. Unul dintre cei mai mari concurenți ai săi, Pandora, testează, de asemenea, reclame controlate prin voce, care își extind funcția de comandă vocală care a fost adăugată platformei la începutul acestui an.
Dacă se pare că nu sunteți interesat de acest tip de publicitate, nu vă faceți griji. Aceste reclame vor funcționa numai dacă ați activat comenzile vocale Spotify. Puteți oricând să le dezactivați comutând setarea „Anunțuri activate prin voce” pentru a fi setată și la „dezactivată”.
Ce părere aveți despre acest tip de publicitate? Este inteligent sau pur și simplu intruziv? Va trebui să așteptăm și să vedem implicațiile acestui tip de abordare publicitară interactivă.
